2009年，涂料企业应该如何网络营销？经济的下行态势已然明确，包括制造业产能过剩、房地产市场低迷、消费需求增长乏力等，这种情况一定程度上会对涂料业产生影响，这种影响既会反应在产品的销售上，同时反应在企业投资的控制上，虽然不一定是经济寒冬，但这是一波继原材料价格上涨之后，涂料业面临的又一波来势更猛的冲击。冲击下将有不少竞争力不强的涂企遭遇并购或破产命运。涂料企业如何安全度过这个特殊时期，或者说在这个特殊时期里脱颖而出，成为经营者迫切需要解决的问题。其实透过整个现象、需要解决的核心问题，不过是“如何在成本允许范围内保持销售增长或维持正常运营”，涉及到了营销问题，赢道营销机构高级营销策略顾问邓超明认为，今年涂企的营销工作中，常规的营销手段要做；但要进行适当控制，尤其是现金流并不充足的涂企，大规模的营销战却没有带来相应的销售额上升，这时候企业会陷入相当被动的境地。如果说以前这种现象不是很普遍，那么在今年里可能非常普遍，因为消费者的信心普遍不足，要激起购买兴趣要2007、2008年难得多。 
    这个时候在网络营销上加大投入、创新网络营销策略，打出网络营销“组合拳”正当其时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在消费者的影响上与品牌知名度的塑造上会有更出色的表现。目前已经有不少企业开始尝试了网络营销，不过能够打出“组合拳”的并不多。比如立邦做了一些网络活动，美涂士在不少行业网上投放了品牌网络广告，零散启动了新闻传播，但都比较零散。打出整合营销传播的涂料品牌也有，3A环保漆上官方网站的基础上，逐步打出了网络营销的组合拳，逐步在网络活动、网络新闻传播、网络博客、网络社区、网络事件等方面出击，相信在2009年中会取得相当不错的效果。对于国内大多数涂企来讲，如何看待网络营销是个很关键的问题，3A漆、立邦、美涂士等企业做了很好的榜样，一些涂企最好是逐渐地引进网络营销策略，以便在涂料业网络营销体系与实践经验成熟之前抢占先机。具体引进哪些网络营销工具、制定怎样的网络营销策略，又如何评估营销效果？这方面可以根据企业自身的现金流及目标客户群体、营销目标而定。
    如果是做招商，则需要在行业网站及创业招商加盟类的网站、论坛上做一些推广；如果是家装涂料，要影响终端消费者，则家居、装修、装饰、生活一类的网站与论坛有必要多借用。形式可以多样化，比如是新闻、话题讨论、活动，也可以是图片、视频一类的硬广告。当然要做好网络营销，也不是说熟悉了所有的网络营销工具就行，更重要的在于其内核，也即策略的本质，比如要借网络媒体展开几轮新闻传播，通过新闻的形式把势造起来，但这个新闻点的设计与挖掘、文章内容的质量、网络媒体关系的梳理等等，都需要极具创意的专业策划。涂企的网络营销最好是委托专业的营销机构提供，在制定完善可行的计划与方案之后，再交付予执行。我们可以预计的是，在2009年的形势中，网络营销将成为有远见的涂料企业放在重要位置的营销方式，与户外、平面与电视等传播平台的宣传、经销渠道销售相辅相成，促进企业在2009年保持繁荣的态势和增长。