生活中我们时常说到“品牌”二字，但对“品牌”的内涵很多人却只是知其然而不知其所以然。人们更多地是从市场营销的角度去理解“品牌”，而不是从深层次来思考它为什么成为“品牌”。其实“品牌”背后，凝聚着企业的精神和文化，蕴含着企业在产品品质方面的核心技术，体现其知识产权，也在市场服务方面显现企业的经营理念。
今年的5月10日，是我国第一个“中国品牌日”，它的设立说明了企业的品牌建设得到了国家层面的支持。政府有关部门也希望企业能够在打造品牌的同时，加大创新力度，提升服务能力，坚守诚信经营，提高产品品质，进而实现企业从无品牌到有品牌，从有品牌到创名牌的转变，推动行业转型升级。
目前，防水行业真正拥有品牌的企业屈指可数，抛开科技创新、企业宣传等因素不谈，仅仅是“非标”、假冒伪劣产品的大行其道，就足以摧毁品牌建设的根基，使之成为空中楼阁。
正如工信部部长苗圩所说，品牌建设是长期而艰巨的任务，需要中国企业把每一天都当作“中国品牌日”。防水行业也应当乘着这股“品牌”之风，加快淘汰“非标”和假冒伪劣产品，提升自身实力，在打造品牌的同时，促进整个行业的发展。
品牌现状不容乐观
打造“中国品牌”刻不容缓
经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 从被正式提出到正式被国务院批准设立，它的诞生花了将近一年时间。
将品牌比作一个企业生命，也并不夸张。一个品牌所包含的意义多样：注重细节的管理、优中选优的品质、最先进的技术和工艺、精益求精的匠心、立诚立信的风骨、深入骨髓的文化......这些无一不是一个企业长久立足市场，取得持续发展所必需的。打造品牌的过程，就是一个企业、一个行业、一个产业自我提升与发展的过程。
营销学大师Philip Kotler曾经说过：“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。” 可口可乐之父Asa Griggs Candler也曾放出豪言：“即使我的企业一夜烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”足见品牌对于一个企业的重要性。
但目前中国品牌的现状却是不容乐观。国家发改委产业协调司巡视员王东表示，具体来看，中国品牌发展与发达国家相比，存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。国际知名品牌咨询公司Interbrand发布的“2016年全球最具价值品牌100强”排行榜中，中国上榜品牌仅华为和联想。在世界品牌实验室发布的“2016年世界品牌500强”中，中国的品牌仅占36席。
建材行业同样面临着这样的情况：品牌意识淡薄、评价体系不完善、品牌保护不力，企业在品牌体系的建设上也相对滞后，部分企业还有重销量轻品牌的倾向，这使得行业内叫得响名字的品牌少之又少。
再具体到防水行业，历经多年的发展，我国防水行业取得了令世人瞩目的成就。在供应能力、技术工艺、服务保障等方面都具备相当的能力。走进建材市场或是网上查询，各式各样的“牌子”足以让人挑花眼，但真正能够被称之为“品牌”的却是屈指可数。究其根本，正是因为行业乱象丛生，特别是大量质量低下的“非标”、假冒伪劣产品充斥市场。
“中国品牌日”的设立，正是寄希望于通过打造品牌，提升自主创新能力，进而提高产品质量、服务能力，弘扬诚信经营的精神，推动产业进步。
可以说，对于防水行业来讲，建设“中国品牌”也是刻不容缓。行业和企业都应当抓紧这次机会，借品牌打造，淘汰低端、劣质产能的同时，进行技术、施工等方面的升级，推进行业向前发展。
“非标”、假冒
防水行业品牌建设的“拦路虎”
品牌是一个企业综合实力的体现，产品品质是一个品牌的核心。防水行业之所以在品牌方面发展低迷，正是“非标”和假冒伪劣防水材料充斥市场导致的，“非标”和假冒伪劣防水材料，已成为行业品牌建设路上的 “拦路虎”。
一些业内人士毫不客气地提出批评，当前，防水行业品牌的现状可以用“惨不忍睹”来形容：一方面，叫得出名字的品牌屈指可数，业内排名前十的企业市场占有率不过5%；另一方面，大量在原料、工艺、施工上有缺陷的“牌子”产品却在市场上大行其道，以价格优势挤压着合格产品的生存空间。
有统计显示，我国目前有3000余家防水企业，但却只有三分之一企业拥有生产许可证。生产许可证是对一个防水企业能力的综合考量：从生产流程到产品品质，哪一个环节不符合相关规定，都不能拿到许可。试问，如果一个企业连生产许可证都没有，那么生产出来的产品除去质量低下的“非标”，不作他想。但行业目前的现实却是“非标”产品的市场占有率远高于合格产品，并且在不断的挤压着合格产品的市场空间。
更有甚者，一些拥有许可证的企业，或为生存所迫，或在利益驱使下，将诚信经营抛在脑后，也走上了生产“非标”的行列，不仅加剧了防水材料质量问题，也使得自身经营多年的口碑毁于一旦。
制假贩假现象的大量存在也在加剧防水材料的品质问题。有业内人士透露，个别地区，制假售假窝点甚至已经形成半公开化的“基地”。
央视曾披露位于天津的防水材料造假窝点，在一家造假工厂中，固体沥青随意堆放一角，液体沥青则在露天的池子里放置，周边的地上也洒满了黑色的沥青。而车间里，加工设备上更是积满了厚厚的粉尘，工人们均赤膊进行生产。在车间里堆放的防水卷材上，有很多其他企业的商标，该厂负责人称“可以生产任何品牌的产品”。
许多无证生产的企业就是这样隐藏在乡间、楼内，“加班加点”、肆无忌惮地制假贩假，而这些工厂出产的防水材料无论是在原材料或是生产工艺上都存在着极大的问题，产品品质自然得不到保证。虽然价格低廉，但使用后完全不能起到防水的作用。“贴牌”的生产方式在没有规范管理和法律法规的制约下，不但严重伤害了原有品牌的信誉与口碑，甚至打压着合格产品的生存空间，甚或致使原有企业经营困难。
企业可以分大小，品牌却不应该有好有坏。防水行业在进行品牌建设的工程中，应当加快质量提升工作，打倒品牌建设路上的“拦路虎”。
多方入手
斩除防水品牌建设路上“荆棘”
防水行业品牌建设任重道远，路途上布满了荆棘：有充斥市场的劣质产品、更有“偷梁换柱”、“以次充好”的陷阱。这些“荆棘”生于多方，因此，拔除这些“毒刺”，也就需要多方入手。
打造防水行业“中国品牌”，必须先提高产品质量，因而也就要尽快淘汰“非标”和假冒伪劣产品，这离不开政府强有力的手段。为此，政府应当积极出台相关政策，在鼓励企业进行品牌建设的同时，更严厉打击和处罚制假贩假、无证生产“非标”产品等行为。比如，将已经出台的相关限制和禁止的政策落到实处，执行到位；为引导企业牢固树立质量第一的意识，弘扬工匠精神，提高经营管理人员和一线职工质量意识和质量管理水平，政府可以组织开展品牌培育专业人才培训，努力提升所有从业者的品牌意识和素质。
行业协会作为政府和企业沟通的桥梁，也应该发挥其专业性与灵活性，促使假冒伪劣和“非标”产品退出市场，鼓励行业企业打造属于自己的品牌。比如，可以通过对国际先进的技术、产品的推广，推动落后、违规产能退出市场；建立品牌培育示范企业交流平台,积极推广示范企业成功经验，引导企业关注品牌建设；发挥行业标准的灵活性，通过积极制定符合实际的高规格行标，提升行业产品的质量水平，限制低端落后的产能进入市场。
作为品牌建设的主力，防水企业应抵制“非标”产品；积极提升生产工艺和技术，不断提高产品质量；诚信经营，绝不出售一米“非标”和伪劣产品。对于还提供施工服务的防水企业来说，还要定期对员工进行专业培训，坚持标准化施工，用“工匠精神”对待每一个工程；以建设“百年老店”的意志来经营企业，而不是只顾眼前的利益。通过国家对品牌建设的重视和扶持的机遇，自觉转型升级，淘汰落后的工艺、产品，最终使之在市场上消失。
正如专家所言，“中国品牌日”的设立更重要的是一种提醒、提示，让全社会树立品牌观念，其中包括塑造、传播、应用、消费品牌，而品牌的背后仍然是管理、是质量、是创新、是文化、是技术科技实力，仍然是消费市场环境的保护和依法经营。
